新一代iPhone推出時，網易嚴選卻成為瞭被刷屏的那個。它推出瞭一個簡單的H5頁面供人們“追憶”自己10年前用過的手機。這個頁面簡潔的H5提供瞭十年前人們常用的手機品牌——諾基亞、摩托羅拉、索愛等等、和一些當時的機型，選擇後即可生成圖片分享至朋友圈。那些翻蓋或者直板機身的非智能機帶著強烈的時代感。
H5頁面
這是網易嚴選的借勢營銷。在生成圖片後網易嚴選順勢推瞭一波旗下諸如手機殼、耳機、充電器等不同電子配件，並表示“十年之後，還選好看好用的”，引導人們去嚴選為即將發售的新iPh台中通馬桶one購置配件。
選擇在蘋果發佈會後一天、社媒紛紛熱議史上最貴iPhone的時機打情感牌懷舊，不失為一種挺聰明的營銷方式。
這類適合社媒分享、用戶參與感較強的懷舊H5此前也被驗證挺有效。比如今年高考季麥當勞的“速來圍觀我的準考證！”活動，點開頁面後隻要上傳名字和一張照片就能生成一張80、90、00和10年代的高考準考證，同樣引發瞭朋友圈刷屏效應。分享這些照片的往往都是經歷過高考的人，這多少能他們感到一些情感關聯，願意自發在社媒傳播並分享自己的故事。
麥當勞的準考證營銷
網易嚴選背後的消費者洞察也與這相似。他們希望用內容營銷與人們產生情感關聯，讓品牌更有溫度。他們將自己定位於生活傢居類的“內容型電商”，在商品售賣以外，也希望用商品背後的故事吸引消費者。
“希望人們看到嚴選的商品能想到和它們相依為伴的一段生活場景，這個場景可能是縈繞著過去的回憶，也有可能此時此刻的正在進行時，或是對未來的期待”，網易嚴選負責人對界面記者表示。
網易嚴選的不少營銷都圍繞著“內容型電商”展開。今年七夕他們在杭州開設瞭一傢“愛情博物館”，將產品評論區的一些購買者分享的故事佈置在瞭博物館中。比如關於網易嚴選行李箱的故事：一對因為異國戀而分手的戀人，直到機場告別的時刻，一方都沒發現另一方將一張寫著“你若回頭，我們一起走”的紙條塞進瞭行李箱隔層。
嚴選“愛情博物館”
網易向來擅長利用UGC內容打通與用戶的情感關聯。此前網易雲音樂把用戶評論區的樂評故事佈置在地鐵站中，擊中瞭不少人的心；網易新聞也曾經利用跟帖內容，將北上廣三地年輕人的生活感悟塗鴉在瞭城市墻上。當品牌的營銷和品牌宣傳內容都變成與我們生活息息相關的事物、甚至是我們自己的故事時，人們也更願意將內容傳播出去瞭。
台中化糞池清理來源：界面新聞
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